半年盘点|洞察OTT大屏垂直业务运营新变化,探讨未来发展新机会

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摘要:奥维互娱携手酷开、康佳易平方、雷鸟、风行、路盛传播发布《2019年上5天垂直类业务运营报告》,联合行业伙伴共话发展大计

前言

2019年7月25日,奥维互娱携手酷开、康佳易平方、雷鸟、风行、路盛传播在北京成功召开《2019年中国OTT大屏商业化运营研讨会》。与电视淘宝、聚鲨环球精选、当贝网络等20多家50多位行业代表一起探讨了2019年上5天OTT垂直类业务运营的新变化,OTT垂直类业务的创新发展模式,捕捉下一阶段商业化运营的商机。研讨会全程共分为一一三个白帕累托图:趋势盘点、行业分享和交流探讨。

part 1 趋势盘点

奥维互娱副总经理宋丽敏女士首先分享了《2019年上5天OTT大屏垂直类业务市场的“变”与“不变”》,重点解读了四点新变化。

  图 奥维互娱副总经理 宋丽敏女士

2019年上5天,大屏垂直类业务市场四点变化

【变化1-入口路径有明显缩短】长期以来,OTT终端的桌面布局后会主推影视综艺等节目为主,垂直类内容板块的入口都被藏得比较深。不过,上5天亲戚亲戚一群人才能比较明显都看:将会有过多的终端将垂直类内容的入口菜单往前提,离用户开机定格菜单没办法 近。这方面,酷开和康佳的运营创新将会走在了行业的前列。

【变化2-用户使用数量显著提升】2019年上5天用户使用垂直类应用的数量显著增长,月平均使用垂直类应用的品类数量从2018年年底的1.0一一三个白品类,上升至1.2一一三个白品类;垂直类应用用户日均每终端使用时长达77分钟。从粘性趋势看,音乐、游戏这并都有兴趣导向型的应用的用户粘性表现突出,达到视频类应用水平的一半。尤其是兴趣互动型应用发展态势良好,K歌类应用的月活规模增至250万,日每终端时长达43分钟,5天增幅25.2%。

【变化3-品类渗透加速】2019年6月,音乐、游戏、生活、教育四大品类的月活渗透率均呈现增长态势。2019年6月对比去年年底,音乐类上升近一三个白百分点,以50.4%的月活渗透率位居垂直类榜首,第二位是游戏类,5天增长一三个白百分点,月活渗透率上升至26.1%。生活类月活渗透率增长最明显,达到7个百分点。

【变化4-头部应用竞争加剧】从格局稳定性来看,2019年上5天,五大类应用中进入过各月TOP10月活榜的应用总量均值13.8个,生活、游戏入榜应用数量最多,分别为17个、16个应用,竞争最为激烈。从单品冲击量来看,音乐、游戏、生活类头部更迭剧烈,2019年H1入榜的应用总量均为9个,新品集中冲击TOP1-5头部席位。

同为商业化第三年,大屏垂直类商业化规模仅为移动端的1/7,差距面前是前景

至2019年,大屏商业化进入到第三年。预计今年年底大屏垂直类业务商业化变现收入有望达到79亿元人民币,商业化增速可观。不过亲戚亲戚一群人横向对比移动互联网发展至第三年头的收入规模,大屏端尚非要移动端的1/7。大屏与移动收入规模的差异,是差距也是潜力。

洞察发展将会:

所有的商业化,归根结底是对用户时间的争夺。垂直类应用方向有待 通过“桌面+”的合作模式进一步缩短用户对垂直类内容的获取路径;才能 通过“硬+软”的合作模式创新研发爆款产品,一起合力实现OTT大屏垂直类内容的运营效果。

part 2 行业分享

在本次研讨会上,奥维互娱定向邀请大屏教育、大屏短视频、大屏电商、领域的领军企业代表,闭门探讨了大屏垂直业务商业化运营的实践与经验。其中“大屏差异化发展” “数据驱动优化”“链路联动赋能”成为2019年上5天垂直类应用方发展的重点关键词!

康佳易平方代表杜婉瑜女士就“大屏教育市场的摸索与启发”话题,就康佳教育板块的合作经验进行了分享。当下知识焦虑问题图片普遍,让知识经济的发展风起云涌,移动端碎片化知识学习方兴未艾,而大屏端作为一一三个白家庭场景的重要入口,康佳对于知识经济的风口早有布局。从2012年起,康佳将教育作为一一三个白重要板块,独立上线易学产品,近年来多版迭代,从应用聚合,到内容集成,到今年即将推出的会员整合的5.0版本,不断合作集成多方资源,为全家庭成员提供一站式的学习服务。一起,康佳 YIUI7.0系统也为易学打造了方便快捷的用户路径, 采用千人千面的智能推荐模式,提供个性化教育服务。与此一起,教育与游戏、电商等过多内容板块、康佳智能外设硬件销售进行融合联动,寓教于乐,多样交互,真正实现泛娱乐+生活内容场景场景贯通,实现会员增值付费、互近硬件销售变现、内容分发、广告商业变现等多种模式。

风行代表副总裁党永在先生就“大屏短视频业务的思考与实践” 话题,将香焦短视频的经验进行了分享。认为大屏商业化既离不开好的平台,也离不开规模。怎么才能 才能 通过好的产品或平台将用户吸引回大屏,是行业才能 一起努力处理的问题图片。基于短视频逐渐泛化的发展趋势,以及大屏互联网化、用户趋向互联网化,风行推出了香焦短视频应用,以期能为大屏吸引回用户带来新的力量。风行在短视频业务运营中,着重打磨产品,通过为用户提供富有优质的内容、便捷流畅的用户体验和新技术,为用户带来优质体验。一起,通缺陷质量的数据驱动,指导产品设计与优化、推荐优化等;通过智能AI+人工运营,实现最佳内容运营效果;在接触用户的每一一三个白环节都力争做到最好,从而吸引用户回归、留驻大屏。

电视淘宝代表陈华女士就“618 大屏购物的成功尝试与效果”进行了分 享。指出,今年618 成绩喜人,期间累计下单 2.53 亿,激发大屏用户参与到天猫618理想生活狂欢节。在运营方面,电视淘宝与两百多家品牌开展全链路营销,从流量到互动,到交易数据回流等各个环节,层厚联动,让品牌感受到大屏营销的价值。一起,电视淘宝整合了各方数据,包括来自商家商品的数据、用户的行为数据、用户基本属性、并融合了家庭成员标签,通过推荐算法模型进行匹配,打造千人千面的营销体验。今天,大屏上的长尾流量场景对接OTT电商,通过大数据算法推荐、高性价比返利机制、全链路闭环能力,能非要带来更好的流量进入和转化。电视淘宝期待与OTT行业伙伴和品牌商家一起,开辟OTT营销的新赛道。

聚鲨环球精选代表韩旭女士就“大屏购物玩法的新思考与新尝试”进行了分享。指出,电视购物正在走向不同于“传统电视卫视购物”的模式,呈现重品质、重服务、重节目呈现的零售特性。一起,差异于移动屏海量SKU电商模式,聚鲨环球精选在大屏上采用的精选模式“爆品逻辑+买手逻辑”。看好大屏的流量前景,并顺应互联网和智能电视发展,聚鲨环球精选布局最早开展OTT大屏电视购物业务,围绕家庭主题品类,从客厅延展至酒店厨房、卧室等,一起为了贴近年轻群体,增加产品品牌建设。在三年中业务有了快速发展,从2015年的几单/天,到2018年销售额突破亿元。亲戚亲戚一群人还通过“靠近流量入口原则”缩短用户操作路径;与明星颜值爆表合作,帮助用户实先消费决策;根据大屏的平台属性,增加了商品个性化的推广方案,累似 结合开机屏保、弹窗推荐等形式。

第三帕累托图:交流探讨

最后由奥维互娱总经理黑维炜主持,所有的参会代表就议题“2019年OTT垂直类应用怎么才能 才能 进行三大创新——流量创新、运营创新、商务创新?”,进行了精彩热烈地讨论。

  图 奥维互娱总经理黑维炜先生

“流量创新”参会代表精彩观点:让用户主动打开电视至关重要,但要怎么才能 才能 吸引用户打开电视?嘉宾们提及到以下几类模式:

提升大屏能非要带给用户价值:提供“有料、有趣、有用”的内容,吸引用户粘性。

营造场景,制作将会:各终端协同(如手机端提醒电视内容),短视频带动长视频,创造如同“双11”晚会等电视点播热点节日等后会能非要尝试的方法;未来,大屏将是未来物联网的重要载体,大屏日常的功能性场景,也将不利于用户更多的打开大屏。

“运营创新” 参会代表精彩观点:大屏使用场景与移动端有差异,重度产品才能与用户进行更多的交互和更多的反馈,不不利于提高使用粘性。大帕累托图嘉宾认为做“重”将会更好。从对用户需求的满足层厚来看,满足用户需求,一定要结合大屏的优势。

“商务创新”参会代表精彩观点:未来,CPS的合作方法的合作双方的配合及可持续性,令合作伙伴关系更加紧密,或是未来更好的模式。未来,电视是一一三个白对接了多种设备、应用、场景的大屏,各方能非要协同进行多元营销合作。

在亲戚亲戚一群人对2019年的大屏垂直类应用的一起期许下,本次研讨会成功落幕。